Tourismus-Know How zum Angreifen. : Rubrik:Petra Öhlböck
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austriatourismaustriatourism2008-11-07T14:28:38Zenhourly12000-01-01T00:00:00ZTourismus-Know How zum Angreifen.http://blog.austriatourism.com/static/icon.gif
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<![CDATA[Urlaub 2030 – Reisemotive der Zukunft]]>
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market 658 repräsentativ ausgewählten ÖsterreicherInnen. Im Wesentlichen konnten dabei drei Megatrends im Freizeitverhalten festgestellt werden:
_Laut deutscher Reiseanalyse wollen 3% der Deutschen (2,2 Mio.) in den nächsten drei Jahren einen Urlaub am Bauernhof verbringen, weitere 10% (6,5 Mio.) ziehen es zumindest in Betracht.
_In Deutschland hat nur in etwa die Hälfte der Betriebe eine klar definierte zielgruppenorientierte Ausrichtung – dies werde in Zukunft nicht genügen, um wirtschaftlich erfolgreich zu sein.
_Nicht zu übersehen sind die neuen, aufstrebenden Destinationen in osteuropäischen Ländern, die mit attraktiver Preispolitik den Konkurrenzkampf verstärken.
Sie sind Mitglied bei XING? Außerdem ist Ihr Profil auf Facebook zu finden? "Dann sind Sie eine ganze Menge wert", so die letzte Profilausgabe (Nr. 35, 39. Jg.), die sich in einer mehrseitigen Reportage mit Datenhandel beschäftigt…
…und welchen wertvollen Beitrag Web 2.0 Anwendungen dazu liefern!
Den meisten Österreichern – so heißt es in dem Profil-Beitrag – ist gar nicht bewusst, dass sie mit sehr großer Wahrscheinlichkeit längst in mindestens einer privaten Datenbank erfasst sind: Angefangen von Namen und Beziehungen, über Reise- und Essgewohnheiten, Hund und Katz im Haushalt, bis hin zu Kontoverbindungen. Adresshändler verdienen daran Millionen. Die größten Gewinner sind dabei Betreiber von Social Web Plattformen, auf denen User emsig und bereitwillig persönliche Daten preisgeben. Und Hand aufs Herz: Wer von uns liest die kleingedruckten AGBs, die genau das erlauben, was wir meistens nicht wollen, den Verkauf der dort eingegebenen Daten?!
"Bist du schon drin?"
Tja, und eigentlich darf ich mich darüber gar nicht aufregen - ich "bin ja schon (mitten)drin!" Für StudiVZ bin ich bares Geld wert: Sie kennen 97 meiner Freunde, meine Adresse, Studienrichtung, Vorlieben, welchen Hobbies ich nachgehe und dass ich voriges Jahr in Irland auf Urlaub war.
Anfang 2007 kaufte das Verlagshaus Holtzbrinck die Studentenplattform – inkl. seiner damals einer Million Mitglieder – um kolportierte 100 Millionen Euro!
Als ich nach zwei Wochen mit g’sunder Farbe, trainierten Wadln und bestens erholt in die Arbeit zurückkehrte, erwarteten mich bereits die ersten spannenden Ergebnisse aus T-MONA, dem Tourismus Monitor Austria…
…und siehe da: Bergsteigen war in der heurigen Sommervorsaison (Mai/Juni 08) ein beliebtes Thema. 17% der Urlauber waren in den Bergen unterwegs. Und damit sind richtige, sportive Berg- und Gipfeltouren, oft oberhalb der Baumgrenze, gemeint, mit mindestens 3 Stunden Gehzeit.
Was verrät uns T-MONA sonst noch Spannendes über die Bergsteiger und Gipfelstürmer?
Österreich unter Niedrigstpreisländern.
In der ESOMAR Preisstudie 2006 wurde untersucht, wie viel Marktforschung weltweit kostet. Dabei wurden Preise in insgesamt 2.530 Instituten in 99 Ländern erhoben. Die befragten Institute wurden gebeten Preise für 8 unterschiedliche Mafo-Projekte zu liefern, darunter quantitative und qualitative Verbrauchererhebungen, eine b2b Befragung und eine Mehrländererhebung.
Die Ergebnisse sprechen für sich: Stellt man hier Österreich anderen Westeuropäischen Ländern gegenüber, so zählen österreichische Mafo-Institute zu den Billigstbietern – nur Griechenland und Portugal sind noch günstiger!!!
Beachtlich finde ich hier die Initiative der Host City Innsbruck gemeinsam mit dem Tiroler Fußballverband: Mit Beginn der Frühjahrsmeisterschaft am 22.März 2008 wurde bei allen Begegnungen der Spielgruppen U9 - U18 der Fair Play Würfel der Initiative „Sports4Peace*“ eingesetzt. Ein aufblasbarer Würfel ist mit sechs Fair Play – Regeln bedruckt. Die Regeln geben ein Motto für das bevorstehende Spiel vor, d.h. jene Regel, die erwürfelt wird, soll von den Mitspielern während des Spiels befolgt und so gut wie möglich umgesetzt werden.
Speziell in der Werbung und Marktforschung müssen wir dem Thema Datenschutz und Datensicherheit große Aufmerksamkeit schenken und den Sorgen der Menschen Rechnung tragen, sonst führen wir uns selbst ad absurdum.
Zu diesem topaktuellen Thema fand am Freitag, den 30. Mai eine Veranstaltung vom Expertenforum Onlineforschung statt. Besonders interessant und praxisorientiert war der Vortrag von Dr. Harald Krassnigg (Rechtsanwalt, evolaris), der über die Kombination von Datenschutz und Kontaktierungen für Marktforschungszwecke als Werbung im Sinne des Telekommunikationsgesetzes sprach. Weiters präsentierte er die notwendige Zustimmung zum Erhalt von elektronischer Post zum Zweck der Marktforschung. Krassnigg beeindruckt und überzeugt durch seine fachliche Kompetenz in diesem Bereich, die Unterlagen seiner Präsentation mit praktischen Tipps gibt es hier zum download.
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