Habe gerade am Blog des Online-PR-Profi Ed Wohlfahrt einen Beitrag zu einer aktuellen Online-Studie der ARD/ZDF gefunden, die klar belegt: Die höchsten Zugewinne bei der Nutzung des Webs in Deutschland gibt es in der Alters-Kategorie 60-79 Jahre. Unglaubliche 29 Prozent dieser Alterstruppe ist online (eine Steigerung im Vergleichszeitraum von 11 %).

Generell bestätigt die Erhebung unsere eigenen Erfahrungen und Ergebnisse vergleichbarer Studien wie z.B. hier die Analyse der deutschen "Online", eine Detail-Studie der Deutschen Reiseanalyse.

Die wichtigsten Fakten/Details der ARD/ZDF-Studie:
Die Deutschen verbringen immer mehr Zeit im Netz: Im Schnitt widmet sich jeder Erwachsene täglich 58 Minuten (2007: 54 Minuten) dem Internet. Parallel zur Zunahme der Internetnutzung bleibt der Fernseh- und Hörfunkkonsum im 1. Halbjahr 2008 mit 225 Minuten (1. Halbjahr 2007: 225 Minuten; GfK) beziehungsweise 186 Minuten (ma 2008/I; ma 2007/I: 185 Minuten) täglich auf hohem Niveau stabil. Das heißt: Der Medienkonsum steigt weiter an, das Internet ist auf Platz 3 der tagesaktuellen Medien fest etabliert.

Die wahre Botschaft liegt aber im Detail. Zwar identifizieren die Autoren der Studie dass das Mitmach-"web 2.0" AKTIV noch nicht sehr genutzt wird. Allerdings übersehen sie dabei die passive Konsumation entsprechend darzustellen:

UNGLAUBLICHE 60% der deutschen Online-Nutzer ab 14 Jahren lesen Wikipedia!!! Immerhin 25% regelmäßig mindestens 1 mal wöchentlich. Geschätzte Leser - erahnen Sie wie ich die Bedeutung für den österreichischen Tourismus?!?



Weiter geht's: 51 % konsumieren oder suchen nach Videos in You Tube - 21 % mindestens 1 x wöchentlich. Geschätze Hoteliers und Destinations-Geschäftsführer: Also auf und Video's uploaden und mit den Schlüsselwörtern Ihrer Marke taggen (wir arbeiten gerade an einem viralen Bilder- & Video-SEO-Konzept. Natürlich kostet das Zeit, demgegenüber gibt es aber wohl kaum eine einfachere Gelegenheit stimmig, effizient und v.a. kostengünstig seinen Markenkern zu kommunizieren.)