Nicht nur, weil ich aus dem Metier komme interessiert mich das Thema (gleich nach dem Studium war ich Marketing-Leiter des Österr. Handball Bundes und somit Sponsoring-Beauftragter). Vielmehr ist Sponsoring eine interessante Ergänzung jedes touristischen Marketing-Mix- wenn wir Touristiker unsere Hausaufgaben gemacht haben.

Das heißt z.B. eine etablierte Media-Agentur zur Optimierung unserer Media-Spendings und Werbe-Etats engagiert haben und uns gemeinsam mit dieser Gedanken über effizenten Einsatz unserer Werbebudgets machen, wenn wir die Anzahl der produzierten Kataloge bereits auf das absolut notwendige Mass reduziert haben und in der Regel auf die Teilnahme an Publikumsmessen bereits verzichten, weil die durchschnittlichen 10,- Euro Kosten pro verteiltem Katalog doch nicht mehr vor unserem Vorsand rechtzufertigen sind.

Wer nun meint etwas Sarkasmus in meiner Schreibe zu erkennen - der hat recht. Ich bin noch immer überrascht, wie wenig Touristiker sich mit integrierter " Kommunikation und Optimierung des Budgeteinsatzes ihres Marketing-Mix auseinander setzen. Doch es gibt sie, Touristiker die alle Massnahmen aufeinander aufsetzen, Kommunikations-Botschaften und Aktionen miteinander abstimmen, damit diese sich gegenseitig ergänzen und verstärken.

Genau dann ist Sponsoring sicher höchst effizient, um die Markenführung unserer Reise-Destination, die Kernbotschaft und die Unique Selling Proposition zu unterstützen, mit der wir uns klar und eindeutig vom Mitbewerb abheben. Und das meist noch zu einem guten Preis-/Leistungsverhältnis.

Da ich allerdings dzt. noch keine Best Practices kenne über die ich hier in diesem Weblog erzählen könnte, lasse ich es halt für heute. Für manche (Sport-, Kultur-, Event-)Organisatoren mag dies vielleicht ein wenig bitter klingen. Die Realität ist aber so.

Dennoch ist die Focus - Sponsorbilanz spannend zu lesen - auch für uns TouristikerInnen:

Sponsoring wird von der werbetreibenden Wirtschaft(Anm.: Österreichs) als attraktive Werbemöglichkeit geschätzt und stellt damit einen wesentlichen Wirtschaftsfaktor dar. Durch die starke Fragmentierung des Werbemarktes verteilen sich die Marketingausgaben auf immer mehr Werbeformen, und Sponsoring zählt hier zu den präferierten Werbemöglichkeiten.

Im 1. Quartal 2008 ist die Anzahl der Sponsoren, die via österreichischen Fernsehsender, wie ORF, ORF Sport Plus, ATV, Premiere Österreich zu sehen sind, um 17 % auf 2.585 angewachsen. Dies betrifft sowohl die national als auch die international ausgetragenen Events, die über die österreichischen Sender ausgestrahlt werden. Die Fernsehsender forcieren auch die Sportübertragungen, die Übertragungsstunden (= Beitragsstunden) betrugen im 1. Quartal 2008 rund 1.084 Stunden, dies entspricht einem Wachstum von 25 %. Dieses Angebot an Sportübertragungen wird auch vom Konsumenten in hohem Maße nachgefragt, die Bruttokontakte aller Sportbeiträge stiegen um rund 11 %.

Unter „Sponsorbilanz“ finden Sie die neuesten Ergebnisse zu den Sportarten, Events, Ereignisse, Sponsoren und Sponsorwerbeformen.