Zu Beginn des Kalenderjahres hält der Europatourismus trotz instabiler Wirtschaft eine positive Dynamik. Die internationalen Gästezahlen und Nächtigungen sind in den meisten Destinationen, die Daten für den ersten Quartalsbericht der European Travel Commission “Tourism in Europe 2012 – Trends&Prospects” gemeldet hatten, gestiegen. Die Angaben beziehen sich überwiegend nur auf Jänner und Februar.

Österreich liegt mit Steigerungen von rd. 5% bei den internationalen Ankünften und rd. 3% bei den internationalen Nächtigungen im Vergleich der betrachteten ETC-Destinationen im unteren Mittelfeld (Jän-März).

Die Auslastung der europäischen Hotellerie ist in den ersten beiden Monaten 2012 leicht gestiegen (rd. +1%), das Wachstum liegt jedoch deutlich unter jenem der Vergleichsperioden der letzten beiden Jahre. Die höchsten Zuwächse gab es in Zentral/Osteuropa (rd. +7,5%), die geringsten in Westeuropa (rd. +0,5%).

Die Anzahl der Flugpassagiere hat sich um 5% erhöht (bis Mitte April).

Europa befindet sich erneut in einer leichten Rezession, das BIP in der Eurozone wird 2012 lt. Tourism Economics um 0,5% zurückgehen. Die Sorgen in Sachen Verschuldung sind groß. Zweifel bestehen, ob die Eurozone in der Lage wäre, Zusammenbrüche großer Marktwirtschaften (z.B. Spanien, Italien) zu überstehen. Bestimmend für die Weltwirtschaft sind derzeit: Sparkurse der Regierungen, Rückzahlung von Schulden anstelle von Ausgaben bzw. neuen Investments, vorsichtige Großunternehmen, die von niedrigen Wachstumsmöglichkeiten ausgehen, hohe Rohstoffpreise.

Europa verliert Anteile im Welttourismus. Zwischen 2001 und 2011 ist die Nachfrage nach Westeuropa schwächer verlaufen als nach Zentral-/Osteuropa. Mit Ausnahme der VAE schwächte sich die Position Westeuropas bei allen betrachteten Fernmärkten. Die Prognose der Ankünfte bis 2015 für Westeuropa aus den Fernmärkten ist positiv, dennoch wird Westeuropa außer in den VAE weiterhin Marktanteile abgeben.

Der Originalbericht der ETC ist kostenlos verfügbar.

Die Nachfrage im Wintertourismus zwischen November und März verlief laut vorläufigen Ergebnissen von Statistik Austria sehr gut. Die Ankünfte erreichten mit 14,3 Mio. (+5,1% bzw. +698.000 AN) einen neuen Höchstwert. Die Nächtigungen stiegen um +2,1% bzw. rd. 1,2 Mio. auf 56,8 Mio., was das zweitbeste Ergebnis bisher bedeutet.

Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer liegt knapp unter 4 Nächtigungen (3,97 NÄ), das ist ein neuer Tiefstand (-0,1 NÄ), der Trend zu kürzeren Aufenthalten bleibt bestehen.

Details zu Ankünfen / Nächtigungen in den Bundesländern bzw. aus den Herkunftsländern.

Was immer Ihnen jetzt durch den Kopf gegangen ist, gemeint ist: Handeln Sie nachhaltig? Katleen Johne hat bei den Nachhaltigkeitsseminaren der Tirol Werbung die Erfahrung gemacht, dass “enkeltauglich” mehr Verständnis bei Touristikern weckt als der Begriff “Corporate Social Responsibility” (CSR).

„Corporate Social Responsibility“  bedeutet so viel wie „gesellschaftliche Verantwortung“ eines Unternehmens. Gemeint ist damit faires und verantwortungsvolles Verhalten gegenüber Mitarbeiter/innen, Geschäftspartner/innen, lokalen Gemeinschaften und nicht zuletzt gegenüber der Umwelt.

Die brandneue  Broschüre des Bundesministeriums für Wirtschaft, Familie und Jugend mit dem Titel “Erfolgreich mit Corporate Social Responsibiltiy – Ein Leitfaden für den Tourismus” liefert Reiseveranstaltern, Reisebüros sowie Hoteliers, Gastronomen und Destinationen einen Überblick über die vielfältigen Instrumente zur Umsetzung von
CSR sowie die Möglichkeiten der Zertifizierung. Ein CSR-Prozess ermöglicht eine umfassende Analyse der Betriebsabläufe, offenbart Stärken und Schwächen und liefert damit wichtige Impulse für die nachhaltige Weiterentwicklung des Unternehmens.

Der deutsche ADAC hat auf der ITB die aktuellen Befragungsergebnisse des Reisemonitors vorgestellt. Im Rahmen des ADAC Reisemonitors werden 4.300 deutsche ADAC Mitglieder zu ihrem Reiseverhalten befragt. Die Ergebnisse tendieren daher etwas in Richtung Autofahrer und sind nicht 1 zu 1 mit anderen Studien vergleichbar.

Insgesamt tendieren die Ergebnisse aber in die gleiche Richtung wie andere Studien (z.B. Dt. Reiseanalyse), die auf der ITB vorgestellt wurden.

Z.B. ist die Urlaubs-Nachfrage der Deutschen nach wie vor sehr stabil, wenn auch mit einem leichten Rückgang in 2011. Die Ausgaben in die meisten Destinationen konnten gesteigert werden. Die Urlaubspläne für 2012 zeigen wieder steigende Zahlen. Bei den geplanten Zielen für 2012 liegt Österreich leicht im Plus. Profitieren könnten 2012 außerdem vor allem Portugal, Benelux und Spanien.

Die kompletten Ergebnisse der Studie gibt es hier zum Download: Link