Deutsche Pensionisten auf der Jagd nach der Wandernadel. Dieses Klischee über den Wanderurlauber in Österreich ist noch immer anzutreffen. Aber stimmt es wirklich?  In einer Auswertung zum Wanderurlauber im Rahmen der T-MONA Urlauberbefragung Sommer 2011 kommen wir auf die Bestätigung einiger Klischees, aber einige Punkte sind definitiv anders. Ja, der Wanderurlauber in Österreich kommt vor allem aus Deutschland, ist etwas älter als der Durchschnittsurlauber, kommt wegen der Berge und der Natur und bleibt länger als der Durchschnittsgast. Aber: der Wanderurlauber ist nicht Pensionist (zumindest nicht stärker als der Durchschnittsgast), er ist überdurchschnittlich häufig Akademiker mit überproportional hohem Einkommen. Er nächtigt am häufigsten in 4/5 Sterne-Unterkünften und informiert sich überproportional häufig über das Internet. Einige Basisinfos hier: Link

Unsere Trendscouts in der Österreich Werbung beobachten übrigens in Japan seit längerem einen interessanten Mikro-Trend in Bezug auf das Wandern: In Japan gehen immer mehr junge Frauen in Gruppen wandern, die so genannten “Yama Girls”. Das Besondere ist, dass die Yama Girls das Wandern mit einem besonderen modischen Stil verbinden und einem besonderen Lifestyle / Lebensgefühl. Sie wandern in Leggings (hoffentlich kommt der Trend nicht bei deutschen Hausfrauen an) und Minirock (am besten möglichst bunt). Es geht darum, möglichst stylish und gleichzeitig bergtauglich gekleidet zu sein. Man ist auf der Suche nach so genannten Power Spots (Energiequellen in den Bergen). Mittlerweile kreiert North Face Modelinien für diesen weiblichen Wandertyp und es gibt in Japan eine eigene Zeitschrift (Randonee) für Yama Girls.

http://pinterest.com/alealeb/yama-girl/

http://blog.japantimes.co.jp/japan-pulse/trends-in-japan-2010-yama-boom/

http://www.bloomberg.com/news/2010-11-04/miniskirts-conquer-mount-fuji-as-yama-girls-spur-japanese-trekking-trend.html

http://www.yamagirl.net/

http://blog.japantimes.co.jp/japan-pulse/power-spots-japan%E2%80%99s-latest-spiritual-craze/

(Quelle: Pink Tentacle)

(Quelle: Teva) allerdings eher als Konzept gedacht

Dr. Roger Wehrli von der Hochschule Luzern hat auf der ITB Studienergebnisse zum Thema Nachhaltigkeit vorgestellt. Die Fragestellung, die im Rahmen eines Befragungsprojekt in 8 Ländern weltweit nachgegangen wurde, lautete, was Urlauber unter Nachhaltigkeit verstehen bzw. wie wichtig verschiedene Nachhaltigkeitsfaktoren sind.Dazu wurden 23 Attribute vorgestellt (z.B. “Sustainable tourism is characterised by the use of renewable energy sources”).

Insgesamt stellt die Studie fest, dass die Befragten gut über die Teilaspekte von Nachhaltigkeit informiert sind. Die Einstellung/Wichtigkeit in Bezug auf die drei Säulen (ökologisch, sozial und ökonomisch) sind in etwa gleich verteilt. Der Anteil der Personen, die mit den Attributen zustimmen in Bezug auf Nachhaltigkeit, ist bei fast allen 23 Attributen über 50%. Nur bei einigen ökonomischen Attributen und bei “längerer Aufenthalt” und “CO2-Kompensation” liegt die Zustimmung unter 50%.

Vor allem im Bereich der sozialen / soziokulturellen Nachhaltigkeit gibt es große Zustimmung. Das Attribut “upkeep of a scenic view and the cultural heritage” wird am stärksten mit Nachhaltigkeit im Urlaub in Verbindung gebracht.

Es zeigt sich über alle Dimensionen, dass Attribute, die mit Regionalität zu tun haben, die höchste Zustimmung bei den Befragten weltweit bekommen. Regionalität ist (in Kombination mit / unter Berücksichtigung von ökologischen Aspekten) die wichtigste Kompenente bei der Nachhaltigkeit im Tourismus aus Gästesicht.

Die spannenden und sehr umfassenden Ergebnisse (150 Seiten Studienbericht) sollte jeder Interessierte genauer unter die Lupe nehmen. Hier gibt es die gesamte wissenschaftliche Arbeit zum Download: Link.

IPK International führt jährlich ca. 500.000 Interviews mit Urlaubern durch und untersucht das weltweite Reiseverhalten. Auf der ITB heute stellt der CEO Rolf Freitag die wichtigsten aktuellen Erkenntnisse für den weltweiten Tourismus vor.

Die weltweiten Reisen mit Übernachtung im Ausland erhöhten sich nach den vorläufigen Ergebnissen des World
Travel Monitor von IPK International im Jahr 2011 um 5% auf 750 Millionen (nach einem Plus von 7% im Jahr 2010). Dies stellt ein neues Rekordhoch für weltweite Auslandsreisen dar. Der Tourismus trotzte 2011 der anhaltenden Krise und der schwierigen Situation in vielen Ländern, was zu einem Rekordniveau auf allen Ebenen führte, d.h., also nicht nur das Reisevolumen betraf sondern auch die Übernachtungen und Ausgaben mit einbezog“, so Rolf Freitag. IPK ist für das Jahr 2012 verhalten optimistisch, obwohl der wirtschaftliche Ausblick für viele Länder auf Rezession hindeutet. Es wird wohl noch deutlichere Verschiebungen hinsichtlich der touristischen Quellmärkte geben. Insbesondere die südeuropäischen Eurokristenländer werden nicht mehr in der gewohnten Manier verreisen können.

Die Europäer gingen im Vergleich zu 2010 wieder mehr auf Reisen. Die Zahl der Auslandsreisen
stieg 2011 um 3,5% auf 414 Millionen, nach einem Wachstum von 2% im Jahr 2010. Was die Urlaubsarten angeht, so unternahmen die Europäer im vergangenen Jahr bevorzugt Strandurlaube. Hier wurde ein Zuwachs von 5%
verzeichnet. Die Anzahl der Rundreisen konnte ein starkes Wachstum von 12% verzeichnen, und es gab ebenso ein Wachstum von 9% für die Städtereise. Auch Wien z.B. konnte von diesem anhaltenden Trend im vergangenen Jahr profitieren. Ferien auf dem Lande gingen hingegen um 4% zurück.Winterurlaub im Schnee verlor um -1%. Entwicklungen in Österreich bei der Urlaubsnachfrage sollten immer auch im Hinblick auf die Gesamtentwicklungen und Urlaubsnachfrageverschiebungen gesehen werden.

Wie die IPK-Zahlen zeigen, gab es 2011 für die wichtigsten Quellmärkte in Europa Höhen und Tiefen. Der europäische Quellmarkt ohne jegliches Wachstum war im vergangenen Jahr Großbritannien (0%), während die Märkte
Deutschland, Niederlande, Frankreich, Italien oder Spanien im Hinblick auf die Gesamtzahl der Auslandsreisen um 1-2% zunahmen. Den größten Zuwachs in Europa erreichte jedoch im letzten Jahr Russland, mit einem Anstieg der Auslandsreisen von 13%. Auch die Auslandsreisen der Schweizer legten stark zu (+9%).

Vergleicht man diese Zahlen mit den Aufzeichnungen von Ankünftezahlen in Österreich sieht man, dass Österreich vor allem aus Russland, der Schweiz und Italien überproportional profitieren konnte.

Laut den Ergebnissen von IPK liegt Österreichs Marktanteil bei den Auslandsreisen der Deutschen übrigens mit 16% auf Platz Nr. 1 vor Spanien mit 15% und Italien. Der hohe Marktanteil hat allerdings damit zu tun, dass IPK alle Urlaubsreisen ab 1 Übernachtung erfasst. Andere Quellen beziehen sich meist auf Urlaube mit 5 Tagen und länger und weisen Kurzurlaube getrennt aus.

Eine in mehrerer Hinsicht spannende Website liefert tiefe Informationen zum momentanen Stand der Mobilen Smartphone-Nutzung.
Interessant, weil es sich um sehr ausführliche Informationen (erhoben vom Marktforschungsunternehmen IPSOS) in 30 Ländern im Vergleich handelt. Untersucht wurde die Marktdurchdringung, Aktivitäten, Such- und Kaufverhalten auf Smartphones, Interesse an mobiler Werbung, etc..
Interessant aber vor allem auch, weil man sich alle Daten indivdiualisiert online darstellen lassen kann. In Kooperation mit Google wurde ein einfach zu bedienendes Darstellungssystem entwickelt. So kann man Ergebnisse von z.B. Österreich im Vergleich zu Deutschland heruntergebrochen auf Alterskategorien und Nutzungshäufigkeit darstellen lassen.
Aber wie so häufig steckt die Arbeit darin, aus der Vielzahl der Daten die richtigen Ableitungen für die eigene Mobile-Strateige zu treffen. Die Nuss muss man dann doch immer noch selbst knacken.
Name des Projekts: Our Mobile Planet => LINK