… lässt es sich vortrefflich über einen Urlaub in Österreich plaudern.

Ein Blogbeitrag von Mirjam Hoogerman, ÖW Niederlande

 

In den Niederlanden regnet es an rund 280 Tagen im Jahr. Man kann sich gut vorstellen, dass das nicht sonderlich beliebt ist bei den Niederländern. Daher war das Team der ÖW nach einem stark verregneten Wochenende im Mai DIE Rettung für Regenmuffel. 40 Hostessen brachten ab 7 Uhr „Glück“ und waren damit perfekte Botschafter/-innen für österreichische Gastgeberqualitäten. Bei strömenden Regen begleiteten sie Passant/-innen beim Amsterdamer World Trade Center mit einem Östereich-Schirm von Bus/Metro/Zug/Taxi/Straßenbahn  zu ihrem Zielort bzw. Arbeitsplatz.

Nach kurzem Smalltalk über Urlaubspläne und den Sommer in Österreich erhielten die Gäste zum Abschied ein Österreich-Sackerl mit einem Österreich-Regenschirm, einer Tube Sonnencreme von Ultrasun, die aktuelle Broschüre “Sommerglücksmomente” und Milka-Pops. Die ersten 1.000 Sackerl waren bereits nach einer Stunde verteilt. Die schlechte Stimmung der Niederländer/-innen bei derartigen Wetterbedingungen lockerte sich durch diese überraschende und sympathische Geste wie von selber.  

Normalerweise hofft man bei Outdoor-Events ja auf schönes Wetter, diesmal war’s jedoch umgekehrt mit den besorgten Blicken auf den Wetterbericht. Denn sieben Wochen dauert das Genehmigungsverfahren bei der Behörde und bei einer Terminänderung wegen Schönwetters (!) hätte ein neuer Antrag gestellt werden müssen, samt neuerlicher Kosten. Die Aktion wurde über Facebook verbreitet und es gab viele sehr positive Rückmeldungen.

Zur ÖW Presseaussendung geht’s -> hier.

Mehr Informationen über Marketingaktivitäten der ÖW Niederlande finden Sie hier.

 

Tags: kreativ, Marketing, Niederlande, Social Web, Zielgruppe

Ein Blogbeitrag von Karoline Scheiber, ÖW Großbritannien, über eine Aktion der ÖW Deutschland

“Von einander Lernen” unter diesem Motto hat die Österreich Werbung schon vor einigen Jahren ein internes Austauschprogramm mit dem Titel “Mobilitätsprojekt” ins Leben gerufen. Dabei werden Mitarbeiter/-innen für 2 Wochen in ein anderes ÖW Büro “verliehen” und haben die Möglichkeit an einem Leitprojekt mitzuarbeiten und sich ein paar Tipps und Trick von den Kollegen abzuschauen. Ich persönlich bin ein sehr großer Fan dieses Programms und hab mich irrsinnig gefreut als ich den Zuschlag für Berlin bekommen habe.

Die Idee ein Stückerl Österreich dauerhaft nach Berlin zu “verpflanzen” fand ich eine sehr sympathische und nachhaltige Art der Außenwerbung. Unter dem Titel “Wir machen Berlin ein Stück Österreicher” haben die Berliner Kolleg/-innen gemeinsam mit den Landestourismusorganisationen mobil gemacht und über 700 Alpenpflanzen, Apfelbäume, Felsformationen, Holzbankerln und sogar ein Fernrohr zusammengetragen um einen vernachlässigten Park – im sonst so schicken Bezirk Charlottenburg – wiederzubeleben.

Was hier so einfach klingt, war aber in Wirklichkeit ein ganz schön aufwändiges Projekt und ist wohl nach und nach zu einem Gesamtkunstwerk gewachsen. Und der Funke der Begeisterung ist ganz offensichtlich auch auf das Gartenbauamt des Bezirks Charlottenburg übergesprungen. Gemeinsam wurden sorgfältig Pflanzen ausgewählt und extra ein pensionierter Stadtgärtner (und bekennender Österreich Fan) für dieses Projekt abgestellt, um dem Park nicht nur den Namen Österreich Park zu geben, sondern auch eine Österreichische Landschaft und die typische gemütlich-entspannte Atmosphäre einzuhauchen.

Als ich ca. 2 Wochen vor der feierlichen Eröffnung des Parks im Berliner Büro eingecheckt habe, liefen die Vorbereitungen natürlich schon auf vollen Touren. Und bei Saras Update zum Status Quo hat mich dann auch das Parkfieber gepackt. Mit wie viel Liebe zum Detail dieses Projekt umgesetzt wurde, ist mir spätestens beim Zusammenstellen des Briefings für die Wanderbegleiter/-innen so richtig bewusst geworden. Mit “Hier ist der Park, bitteschön liebe Berliner” war‘s hier nämlich nicht getan!

Es wurden extra dynamische und sympathische Österreicher/-innen rekrutiert, die 350 wanderfreudige Berliner/-innen von der österreichischen Botschaft durch den Tierpark zum Österreich Park begleiteten und dabei das Gefühl des “Willkommen sein” verbreitet sollten. Im Park selbst wurden 9 Österreich Erlebenstationen mit Kunstinstallationen, Spielen, Kunsthandwerk, Entspannungsinseln, österreichischen Köstlichkeiten und stimmungsvoller Musik aufgebaut um die Übergabe des Österreich Parks an Berlin gebührend zu feiern.

Und den Berliner/-innen dürfte die Idee mindestens genauso gut gefallen haben wie mir. Die haben uns im wahrsten Sinne des Wortes die Türen eingerannt. Die Karten für die Wanderung (damit wir unsere Gastgeberqualitäten auch richtig wahrnehmen konnten) mussten auf 350 Teilnehmer/-innen limitiert werden. Die waren so schnell weg, wie sonst nur die Tickets für das Glastonbury Festival!

Auch im Park haben ca. 700 Berliner/-innen die Eröffnung des Österreich Parks mitgefeiert. Die Picknickwiese hat an eine riesige Österreich-Fahne erinnert und war mit Sitzkissen in Rot-Weiß-Rot nahezu gepflastert. Und hätte es nicht rechtzeitig zum Ende der Veranstaltung einen Regenguss gegeben, würden die Berliner /-innen wohl immer noch feiern.

Es ist schön zu sehen, wie viele Österreich Fans es in Berlin gibt und auf wie viel Begeisterung dieses Projekt bei den Berliner/-innen gestoßen ist. Gegen Ende der Veranstaltung hab ich mich an ein steirischen Apfelbäumchen gelehnt, mir das bunte Treiben auf der Picknickwiese angesehen, dem zufriedenen “Schwatzen in Berliner Schnautze” gelauscht und mir gedacht: “Schön, dass ich hier dabei sein durfte.” Dankeschön Berlin!

Mehr Informationen zur Aktion finden Sie in der Aussendung: ÖW eröffnet Österreich-Park mitten in Berlin.

Informationen zu weiteren Marketingaktivitäten in Deutschland.

Tags: Berlin, Nachhaltigkeit, Wandern

Laut OeNB beliefen sich die nominellen Einnahmen aus dem internationalen Reiseverkehr  2012 auf 14,7 Mrd. €  ( +439 Mio. bzw. +3,1%).

Von den 10 Märkten mit dem höchsten Ausgabevolumen entwickelten sich 6 positiv: Deutschland (+1,4%), Niederlande (+3,4%), Schweiz (+13,3%), Großbritannien (+1,8%), Russland (+28,7%), USA (+5,7%). Die Einnahmen aus Frankreich stagnierten. Rückläufig entwickelten sich Italien (-4,1%), Ungarn (-1,6%) und Belgien (-1,4%).

Die höchsten absoluten Zuwächse aller Märkte zeigten sich aus der Schweiz (+101 Mio.), Deutschland (97 Mio.), Russland (+86 Mio.), den Niederlanden (34 Mio.), Japan (31 Mio.) und China (22 Mio.).

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Tags: Einnahmen, Marktforschung, Statisik

Ich hatte in einem früheren Beitrag schon einmal von der Möglichkeit berichtet, dass man Fotodaten auswerten kann, um zu verorten, wo sich Touristen aufhalten.

Solch eine Auswertung gibt es nicht nur für Wien, sondern mittlerweile auch für Salzburg von Eric Fischer. Das geht hinunter bis zu einzelnen Straßenzügen.

roter Punkt: Touristenfoto
blauer Punkt: Foto durch Einheimischen
gelber Punkt: nicht eindeutig zuzuordnen

Salzburg und Umfeld:

Salzburg Innenstadt:

Wien gesamt:

Wien Innenstadt:

Tags: Geotagging, Marktforschung, Salzburg, Wien