In den letzten Wochen haben wir und meine KollegInnen von Brand Management intensiv über Chancen, Möglichkeiten und Nutzen viraler Video-Kampagnen diskutiert.
Ingrid Götz – in der Österreich Werbung zuständig für Corporate Language im Brand Management hat mich gerade auf ein geniales Beispiel innovativer Tourismus-Werbung hingewiesen.
Marokko begiebt sich mutig, mit viel (schwarzem) Humor auf neue Wege touristischer Kommunikation. Mit einem skurril-witzigen “Krisen-Berater”, schrägen Video-Interviews “ehemaliger” Nutzern der Marokko-Therapie und einem äußerst ungewöhnlichen Gesuncheits- und Lebens-Fragebogen
präsentieren sie den idealen Lösungsvorschlag für Alltagsprobleme stressgeplagter Mitteleuropäer: ein Urlaub in Marokko.
Die Aktion ist so gestaltet, dass der User erst am Ende “entdecken” soll, dass es sich um Tourismus-Werbung handelt.
Fazit: Die Kampagne ist mutig. Sie hat großes Potential aufgrund der “schrägen” Geschichten in den Videos auf hohe Reichweite durch virale Verbreitung. Aus der subjektiven Brille eines Österreich Werbers betrachtet: Die Verbindung der Stories zum tatsächlichen Tourismus-Produkt (Wellness-Urlaub in Marocco) ist noch ein wenig holprig und weit hergeholt (Anm.: fühlt sich ein tatsächlich potentieller Burn-Out gefährdeter Mitteleuropäer durch die Geschichte zu einem Entfaltungs-Urlaub in Marocco inspiriert???). Und dennoch: Geht es nicht viel mehr darum im Meer an gleichlautenden Tourismus-Botschaften sich mutig zu differenzieren, als einzigartige “Trauminsel” vom Mitbewerb abzuheben? Und ist “Humor” nicht der Wind in den Segeln erholungssuchender, potentieller Gäste.
Das ist aus Sicht meiner KollegInnen und mir dem Tourismusland Marokko bzw. der französischen Agentur definitiv gelungen. Gratulation, liebe KollegInnen from Marokkanischen Fremdenverkehrsamt. Von dieser viralen Kampagne können auch wir erfolgsverwöhnten TouristikerInnen aus Österreich uns getrost einiges abschauen …
Tags: Innovation, kreativ, Travel 2.0, Video, viral, Werbung, Youtube
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