#phocus08 – Gedankensplitter zu Suchmaschinen

Über die Tage hier in L.A. hinweg sammle ich die wichtigsten Gedanken-Splitter rund um Suchmaschinen-Optimierung SEO und Suchmaschinen-Marketing (SEM). der/die geschätze LeserIn verzeihe mir bitte den Switch zwischen Englisch & Deutsch, aber dieser Post dient mir dazu das Gehörte selbst zu verarbeiten, es unkompliziert zu dokumentieren und mit KollegInnen zu teilen und v.a. es über die Tag-Cloud rasch und einfach wieder zu finden. Schließlich wollen wir als ÖW ja selbst viel besser werden wollen. Wissensmanagement 2.0 sozusagen

Hitwise schlägt im Workshop Search Analyse vor:

• Suchergebnisse unbedingt analysieren und nicht nur für SEO verwenden: SE-Analysen sind geniale Marktforschung und liefern perfekte Entscheidungsgrundlagen, zu welchem Zeitpunkt welches touristische Produkt nachgefragt wird. Damit kann man genial Kosten im Bereich der Marketing-Ausgaben senken bzw. diese optimieren.
• Saisonale Trends identifizieren um Promotions zu planen und alternative Begriffskombinationen zu günstigen SEM-Konditionen nützen: ungewöhnliche Suchbegriffe saisonal ändern, z.B Steiermark + Sturm oder Maroni oder Hopfen im Herbst, bzw. Steiermark und Blumenwiese im Frühling
• “Protect your brand: Identify public relations issues to minimize potentieal reputation damages”, das bedeutet: proaktives Reputation Management im Krisenfall – Das beobachten der eigenen touristischen Marke (Online Brand Monitoring) ist wichtigste Massnahme um effizent Gegenmaßnahmen zu setzen. Entscheidend – Online Brand Monitoring nicht erst im Krisenfall initialisieren, vorab lernen dies zu interpretieren, Trends zu erkennen.
• Potentielle Affiliate Partner für Suchmaschinen-Begriffe definieren und finden – und dann? Mit ihnen kooperieren natürlich! D.h. gegenseitige win-win Situationen schaffen indem man vermeidet sich gegenseitig hochzubieten bzw. versucht diese zu gewinnen Traffic auf die eigene Seite zu bringen. WOW – so einfach & genial!
• Maximize your marketing budget in tough economy. Nichts hinzuzufügen. nichts zu übersetzen.
• Suchbegriffe und -trends beobachten um “heiße” Produkte und Themen in die gesamte Marketing Kommunikation zu integrieren
• Discover new and relevant content. Auch selbsterklärend: CONTENT IS KING. CONTEXT IS KING. ACTION IS KING!

Expedia – Trends die auf SEM/SEO Einfluss haben werden:

• Budget wechselt von anderen Kanälen zu SEO/SEM
• mehr Schnäppchen-Jäger und “Fewer lookers, fewer bookers”
• 2009 = schwieriges Jahr für den Tourismus, Lösung bis 2010 durchtauchen und ein “sabattical” nehmen …

Expedia-Empfehlungen für SEM/SE0:

• Eliiminate (Affiliate) Bidding on Brand Terms and optimize your Partner Mix: Analyse who’s sending you traffic and koop with him.
• Make it a goal 10/20 new keywords/week
• calculate return quartely
• make competitive gap analysis to your searchwords and competitors

Tags: Marketing, Marktforschung, Online, SEO, Statistik, Suchmaschinen